Reclame în jocurile copiilor: de unde vin și cum le ții sub control

Cât de des apar

Un studiu al Universității Michigan, publicat în 2019, a analizat 135 de aplicații pentru copii sub 5 ani. 95% conțineau cel puțin o formă de publicitate.

Toate aplicațiile gratuite aveau reclame. Dar și 88% dintre cele plătite aveau măcar ceva: îndemnuri să deblochezi versiunea completă, cumpărături în aplicație sau rugăminți să dai o notă. Aplicațiile etichetate „educative” nu stăteau mai bine decât restul.

De ce e o problemă la vârsta asta

• Copilul nu recunoaște reclama. Cercetările de psihologie arată că până pe la 7–8 ani copiii nu înțeleg că o reclamă vrea să-i convingă de ceva. Pentru el e doar încă un desen animat.
• Reclama îl scoate din joc. O apăsare greșită îl trimite în Google Play, pe YouTube sau în browser, adică exact în locurile din care ai vrut să-l ții departe.
• Unele reclame sunt făcute să păcălească. Același studiu a găsit bannere înșelătoare în 17% din aplicații: butoane de închidere ascunse sau reclame care arată ca parte din joc.
• Reclamele „cu recompensă” schimbă jocul. „Uită-te la reclamă și primești o viață” îl învață pe copil că uitatul la reclame e o parte normală din joacă.

Ce spun regulile Google Play

Pentru aplicațiile destinate copiilor, Google interzice reclamele personalizate și reclamele pentru alcool, jocuri de noroc sau conținut violent. Interzice și reclamele pe tot ecranul care nu se pot închide după 5 secunde, pe cele care se mișcă atunci când încerci să le închizi și reclama afișată imediat la deschiderea aplicației.

Asta e regula. Multe jocuri descărcate de copii nu se declară însă „pentru copii”, iar acolo protecțiile acestea nu se aplică.

Șase lucruri care chiar ajută

1. Verifică eticheta „Conține anunțuri”

Google Play o afișează pe pagina fiecărei aplicații, sub nume. E cel mai rapid filtru înainte să instalezi.

2. Joacă tu primele zece minute

Vezi cât de des apar reclamele, dacă se închid ușor și dacă jocul cere să te uiți la ele ca să avansezi.

3. Pornește modul avion la jocurile care merg offline

Fără internet, cele mai multe reclame nu se mai încarcă. Unele jocuri refuză să pornească offline; asta îți spune și ce model de business au.

4. Plătește versiunea fără reclame, dacă jocul merită

De obicei costă cât o cafea și scoate întreruperile din joc. Verifică totuși descrierea: unele versiuni plătite păstrează cumpărăturile în aplicație.

5. Blochează cumpărăturile din aplicații

În setările Google Play poți cere parolă sau amprentă pentru orice achiziție. Așa, o apăsare greșită nu devine o plată.

6. Numește reclama când apare

„Asta e o reclamă, vrea să te facă să instalezi alt joc.” Repetat suficient, copilul începe să o recunoască singur.

Unde ajută Pauzi

În timpul unei reprize, Pauzi încearcă să închidă ieșirile detectabile spre reclame, Google Play sau alte ecrane deschise dintr-un joc permis și îl aduce pe copil înapoi în aplicația aleasă de tine.

Nu e un ad blocker universal: reclama din interiorul jocului rămâne. Dar copilul nu mai ajunge din reclamă în reclamă până într-o aplicație pe care n-ai aprobat-o. Dacă te întrebi cum se compară asta cu ce oferă Google, am pus diferențele cap la cap în comparația dintre Family Link și Pauzi.

Reclamele sunt doar o parte din ce face un joc greu de lăsat din mână. Cealaltă e felul în care se termină timpul, despre care am scris în ce faci când copilul plânge după ce îi iei telefonul.